Kitörési pontok

Ha a magyar sísport a jelenlegi úton halad tovább, az eddig vázolt tendenciák erősödni fognak. Kitörési pontot csak az jelenthet, ha az élénk síéletben érdekelt szereplők a trendek megfordítása érdekében az egymással való versengés mellett közösen is elkezdenek tevékenykedni.

A bajok forrása a síélet elszemélytelenedése (ez nemcsak magyar probléma). A síelő szolgáltatást vásárol, és ellenértéket vár. A kapcsolatrendszer szinte teljes mértékben üzleti lett, a személyes vonatkozású elemek egyre inkább mellékesek. A maradék személyesség is üzelti alapra tolódik: a síoktató személyiségvonásai is ellenértékre váltható áruként jelennek meg: mosolyogjon és legyen kedves, mert ezért fizet a vevő.

Ebben a logikában a szervezett sport is áru, annak minden jellemzőjével: a vásárló ellenértéket vár. Ha őszinték vagyunk magunkkal: főleg a magyar versenyportban nincs eladható termék, a vevő vagy el sem kezd rá alkudni, vagy hamarosan csalódott lesz.

A kitörési pont az üzleti logika kiszorítása a sportból úgy, hogy a sport szereplői számára mégis megmaradjon tisztes megélhetést adó üzletnek.

Ennek a kulcsa pedig a személyes kapcsolatok visszaépítése a szabadidős tevékenységekbe. Ezt csak úgy lehet elérni, ha a szervezett sísport átszövi személyes kapcsolatokkal a teljes tömegsportot. Jelenleg kb. 3-500 szakember esik kb. 500.000 síelőre. Ezek az arányok nyilvánvalóan nem alkalmasak az eredmény elérésére, ezért jelentősen növelni kell a „síelés nagyköveteinek” a számát.

A feladat nem lehetelen. A SKI C.U.L.T. keretein belül egy hónapi személyes, nem túl széleskörű sportágmarketing eredményeként (a sielok.hu-tól kaptunk hozzá segítséget) azt tapasztaltuk, hogy nagyon erős fogadó- és segítőkészség van minden ilyen irányú törekvéssel kapcsolatban.

Jelenleg nincs egyetlen szervezet sem, amelyik ezirányban hatékony erőfeszítéseket tenne, az egyetlen ilyen törekvés egyelőre a SKI C.U.L.T. részéről merült fel. A MSISZ elsősorban a versenysport szervezésével van elfoglalva, az SMSZ a síoktatók érdekképviseletének szenteli az erejét, a klubok és a síiskolák csak saját üzletük érdekében fejtenek ki marketinget, szélesebb nyilvánosság elé, az önérdek látszata nélkül nem szoktak kilépni.

Teljes szemléletváltásra van szükség. Ha bárki féltékenyen tekint egy síiskola megnyitására, egy klub üzleti alapon meghirdetett besíző táborára stb., mint a konkurencia térnyerésére, akkor a magyar sísport napjai meg vannak számlálva, és az üzleti logika mellett gondolkodó szervezeteknek csak egy része fog eltengődni benne. Az ő üzletük is romlani fog, mert csak egy határig lesznek versenyképesek a magyar oktatót foglalkoztató osztrák síiskolákkal.

Ezzel szemben azt kell látni, hogy a síelésre hívja fel a figyelmet minden megnyíló síiskola, a hetente – akár közösen szervezett, és széles körben meghirdetett – programok, minden reklám és marketing. Ezeknek a  haszna bárhol, bárkinél lecsapódhat, ezért minden piaci szereplőnek érdekében áll a másik sikere.

A siker elsődleges eszköze a sportág marketingje (nem kell óriási összegekre gondolni, annál több munkára), és ezen belül is elsősorban azt a célt kell elérni, hogy megkétszerezzük, megháromszorozzuk a tömegsportban tevékeny szakemberek számát. Minden magyar síelő ismerjen személyesen egy megszálott síoktatót. Röviden:

LEGYEN LEGALÁBB 1000 MAGYAR SÍOKTATÓ, EDZŐ.

A szervezett magyar sísportnak át kell szőnie sűrű gyökérzetként a teljes magyar síelői társadalmat. Minden mikorkörnyezetnek (család, baráti kör) meg kell lennie a maga házi síoktatójának, aki eligazítja őket, segít kiválasztani a felszerelést vagy a síterepet. Akitől rendszeresen vesznek néhány órát. Aki eléri, hogy a síelés ne csak az egyhetes szabadság programja legyen, hanem kicsit beépüljön a mindennapi gondolkodásba.

Ő fogja elérni, hogy a síelés ne a baráti társaság egyik programja legyen, hanem a társaság szerveződjön a síelés köré. A síelés így válik újra életformává. És így lesz természetes újra a szülők egy része számára, hogy a gyereket ne csak beadja két évre egy műanyagpályás síiskolába, hanem beirassa egy egyesületbe sportolni. A síelés csak a szülőkön keresztül fog visszaalakulni különórából sporttá, a szülők pedig csak az őket személyesen elérő szervezők hatására fognak szemléletet váltani.

És így fognak megjelenni a fiatalok előtt a példaképek, csak így lesz újra tömegbázisa a sísportnak.

A síoktatók (ebben az értelemben a lelekes amatőrök is) képezik az első vonalat. Ők azok, akik közvetelen kapcsolatban vannak azokkal, akik még nem döntöttek a síelés (mint sport) mellett. Mellettük szükség van 50-100 edzőre is, akikhez az érdeklődőbb gyerekek továbbléphetnek.